quarta-feira, 26 de outubro de 2011


No peito de todo consumidor também bate um coração

Por Paulo Prado

O mercado tomou conhecimento hoje dos ganhadores da 21 edição do prêmio Folha Top of Mind. A pesquisa, realizada pelo Instituto Datafolha, entrevistou 2603 pessoas (amostra A) e outras 2606 (amostra B), entre os dias 2 e 5 de agosto, em todas regiões do país.

ReferIencia para todos os que trabalham com branding, a pesquisa é reveladora dos fatores que influenciam os brasileiros nas suas escolhas, neste caso, de consumo de bens e serviços. Nesta pesquisa , pode-se dizer, é investigado o comportamento econômico dos brasileiros como consumidores, ou, para usar uma expressao em “economês”, como agentes econômicos uma vez que o consumo é uma ação econômica.
O interessante é que, muito embora publicitários, marqueteiros, gestores etc insistam que a decisão do consumidor brasileiro muitas vezes se dá na “Gondola” e, para a maioria de nós, considerando o preço mais que o “apreço”, nota-se, através da pesquisa , que marcas têm sim um apelo emocional. A lembrança de uma pode provocar sorrisos, como ressaltado num dos artigos da edição impressa do prêmio deste ano, ressuscitar memórias, “detalhes tão pequenos de nós dois – consumidor e produto”.
Algumas das estratégias consideradas as mais bem sucedidas e que ajudam a explicar a permanência ou o surgimento de uma determinada marca como a “a mais lembrada”, são exatamente  as que apelam para o coração, como, por exemplo, a usada pela Procter & Gamble na promoção das fraldas Pampers em um concurso para o Dia das Mães. Neste concurso, as mães deveriam “curtir” uma fan page, enviando uma foto do seu bebê. Apelo irresistível para qualquer um que tenha um bebê em casa e  que será sempre, aos olhos de seus  pais,  o mais lindo, o mais fofinho, o que mais merece no mundo ser “curtido”. Além dos pais, as vovós, os tios corujas, os amigos, enfim, cada bebê arrasta consigo quase sempre uma legião de “tietes”. Resultado, em 15 dias a base de fãs cresceu de mil para 35 mil!!!!
Se o caso das fraldas no ensina que o coração manda muito nas nossas escolhas de marcas,  ainda que não venhamos a adquirir o produto no momento, mas fazendo com que ele seja lembrado quando não como um sonho de consumo, há mais uma coisa por trás de quase todas as marcas e estratégias campeãs deste ano: as mídias sociais. Quem não acredita  que estas são muito importantes para a definição ou redefinição de estratégias, melhor pensar de novo. Elas devem ser consideradas  tanto quanto as mídias tradicionais.  Mas, principalmente, para fazer alguém lembrar ou “curtir “ o que quer que seja, muito mais fácil esperar que alguém  clique na página,  do que  venha a gastar minutos, quando não horas, na frente da TV, esperando passar o “anúncio” no qual toque o jingle que gosta de ouvir, ou  para ver aquela cena hilária do comercial com/do Biafra.


O prêmio  FolhaTop of Mind  deste ano mostrou duas coisas:  (1) sim, “agentes econômicos” têm um coração; (2) ele bate acelerado e conectado na rede.

Paulo Prado é publicitário, designer, sócio diretor da Prado BD, “old surfer” com alguns anos nesta e em outras “praias”.

terça-feira, 13 de setembro de 2011

Prado BD no mundo Asics

O projeto tão esperado chegou ao fim. Ao fim não, mas no seu objetivo. A Flagship Store da Asics no Brasil com o projeto de VM da Prado foi finalmente inaugurada no dia 31 de agosto na Oscar Freire em São Paulo. O sucesso foi enorme. Muitos elogios e agradecimentos e o melhor, vermos que a realidade ficou igualzinha ao layout! A loja ficou nos mesmos, senão acuma, dos padrões das lojas da marca no exterior. Vale a pena conferir algumas notícias que saíram por aí assim comom as fotos do projeto.


Notícia no blog Falando de Varejo: http://falandodevarejo.blogspot.com/2011/09/flagship-asics-em-sao-paulo.html


Algumas fotos no perfil da Prado BD no facebook: http://www.facebook.com/pages/Prado-Business-Design/206535496041261?ref=ts

quarta-feira, 16 de março de 2011

Projeto novo a vista

O ano de 2011 começou muito bem para nós. Depois de uma suada concorrência, conseguimos fechar com um cliente sensacional: ASICS! Nosso projeto é criar todo o visual merchandising da primeira loja da marca no Brasil, que está sendo construída na Oscar Freire em São Paulo.
Cabeças trabalhando muito, mas com uma vontade enorme de ver a coisa tomar forma. Mais uma parceria que tem tudo para trazer bons frutos tanto para nós quanto para eles!

Tudo mudou

Agora sim, com o projeto da marca Mr. Cheney todo feito podemos dizer que tivemos muito sucesso em mais essa parceria. Clientes satisfeitos, agência mais satisfeita ainda! Desde o logo até projeto de Visual Merchandising para as lojas e quiosques, a Prado conseguiu inovar a imagem da marca trazendo o seu verdadeiro espírito de comidas caseiras tipicamente americanas a tona. Você já pode ver o novo site no ar, as novas embalagens e logo mais a nova cara das lojas e quiosques. Junto a isso, o grande crescimento de franquias da Mr. Cheney pelo Brasil. Vamos ver o que mais de novidades vêm por aí!